Solteros sin compromiso, se ha caracterizado por su toque de picardía y humor criollo. Esta serie, que durante siete temporadas (2001 a 2007), le sacó una carcajada a más de uno. Después de siete años fuera el aire, volvió con su nueva temporada recargada y una nueva estrategia digital. Este fenómeno se dio gracias a las redes sociales y a los fieles seguidores de la serie pedían su regreso.
Xavier Pimentel, productor de la serie se le ocurrió traerla de vuelta tras varios años de ausencia, y personajes como la Mujer Vaca, la Ñaña Rica, Patricio y Fumando vuelven a la pantalla de los ecuatorianos. Con mayores restricciones a digital, el regreso de la serie se convirtió en un reto. Debido a esto se contempló la idea de cambiarla al formato digital donde hay mayor libertad y se puede medir mejor los resultados. Aquí repasaremos un poco de la estrategia empleada.
Se implemento la creación del canal BrahmaTV. Hasta el momento, el canal cuenta con 131,694 suscriptores y 3,174,418 vistas desde su creación en noviembre del 2013. Comparándolo con otros canales de marca de cerveza a nivel mundial como Budweiser con 64,460 suscriptores y Heineken de 61,120 suscriptores, esto representa un éxito estratégico. Si bien la marca de cerveza ayuda a la serie en cuanto a producción, el elenco con mas de 10 años de trayectoria está ayudando a la cerveza a posicionarse en la mente del consumidor, siendo un ganar ganar.
Desde el lanzamiento de su primer tráiler en noviembre del 2013 hasta marzo del 2014, la aceptación y comentarios de esta nueva temporada en su mayoría han sido favorables. En digital, los personajes tienen mayor libertad para expresarse. Si bien la serie en el nuevo formato ofrece un futuro prometedor, la duración de los capítulos de aproximadamente 10 minutos por episodio ha resultado incómodos para la audiencia. Solo el tiempo determinará el éxito de la nueva temporada de Solteros sin Compromiso, mientras tanto nos mantenemos disfrutando de esta nueva versión, esperando que su estrategia cumpla el objetivo de llevar sonrisas a los ecuatorianos.
Luis Amores es Social Media Manager en Walker Brand.
